таргетированная реклама
Таргетированная реклама женского тренинга в Instagram.
Вводная информация по проекту:

Ниша: тренинги по развитию женственности
Инструмент: таргетированная реклама в Instagram
ЦА: женщины, г. Москва, возраст (25-45 лет)
Цель РК: Конверсии

Задача:
привлечь потенциальных клиентов на оффлайн мероприятие, получить заявки из Instagram на женский тренинг.

Результаты:
  • Привлекли – 1334 лида
  • Цена за заявку – 179,37 руб.
  • Кликов по ссылке – 1738 шт.
  • Сумма затрат на рекламу - 239 285,54 p.
  • Срок рекламы – 2,5 месяца
На этапе тестирования было подготовлено и собрано несколько аудиторий для таргета:
  • Клиентские базы, по которым настраивались Look-a-like аудитории
  • Аудитория, взаимодействующая с профилем Instagram.
  • Аудитории на основе данных пикселя и Look-a-like аудитории по событиям пикселя
  • Аудитории по интересам
  • Широкая аудитория
Протестировали 8 креативов. Рекламные макеты были запущены в сторис и в посты Instagram. Показатель кликабельности CTR, в разных группах объявлений варьировался от 1,5% - 12 %.
В ходе рекламной кампании было протестировано более 20 аудиторий, выявлены наиболее эффективные связки и гипотезы.
Лучше всего отработали аудитории по интересам, связанные напрямую с мастер-классом (флирт, любовь), Look-a-like аудитории по событиям пикселя – LAL Лиды, LAL Вью контент, LAL база, аудитория взаимодействующих с инстаграмом, и Look-a-like аудитории взаимодействующие с инстаграмом.
Данные из рекламного кабинета
В РК работали офферы и креативы на основе УТП:

" Бесплатный тренинг - Женщина мечта. Он будет твой! Забронируй место"

" У него снесет крышу! Бесплатный оффлайн тренинг. Регистрируйся"

" Как влюбить в себя мужчину! Забронируй место на бесплатный оффлайн тренинг"

" Узнай о чём молчат мужчины! Регистрируйся и приходи на бесплатный оффлайн тренинг "

По итогу тестирования, мы выявили самые эффективные рекламные макеты и офферы. Ctr у рекламных объявлений доходила до 12%.



Показатели по креативам:

1. Макет с оффером – У него снесет крышу! ТОП 10 техник для ваших игр.

428 лидов по 138,41 руб., 786 кликов, ctr - 1,7 %



2. Макет с оффером – Женщина мечта. Он будет твой!

  • 306 лидов по 161 руб., 573 кликов, ctr - 1,5 %




3. Макет с оффером – Как открыть чакры и освободить женскую энергию! Бесплатный оффлайн тренинг.

  • 197 лидов по 118,23 руб., 373 кликов, ctr - 2 %



После проведения тестов выключили наименее эффективные группы объявлений. В итоге мы получили 1334 лида по средней стоимости заявки 179,37 руб.